课程名称：市场营销(二) 课程代码：00809

　　一、考试原则

　　1.命题标准

　　本课程是高等教育自学考试商务管理专业专科段的专业必修课程，属于上海市统考课程。命题标准参照全日制普通高校同专业、同层次、同课程的结业水平,并体现自学考试以培养应用型人才为主要目标的特点，保证刚达标群体(及格水平的考生)能在规定的考试时间内回答完全部试题并有适当的时间检查答案。

　　2.考试依据

　　试卷以上海市高等教育自学考试指导委员会2013年颁布的本课程自学考试大纲为依据;以下述指定教材为命题范围，试题答案要点按教材中的有关提法来编制。教材名称市场营销，主编黄桂芝,高等教育出版社，2013年第1版。

　　3.重点难点

　　试卷考核知识点覆盖面广，涵盖80%以上的章节，重点突出。

　　重点考核章节包括第3、6、7、9章。

　　一般考核章节包括第1、2、4、5、8、10章。

　　试卷能力考核分为“识记”、“理解”、“应用”三个层次,各能力层次的试题分数比例约为40：40：20。

　　试卷试题难度分为“容易”、“中等偏易”、“中等偏难”和“难”四个层次，不同难度试题的分数比例约为20：30：30：20。

　　二、命题说明

　　1.考试形式

　　本课程考试采用闭卷、笔试方式，考试用时150分钟，满分100分，60分为及格线。

　　2.试卷结构

　　课程名称：市场营销(二)(课程代码： 00809)

大题序号

题型

题量

小题分

大题总分

一

单项选择题

20

1

20

二

简答题

4

4

16

三

论述题

3

8

24

四

案例分析题

4

10

40

合计

31

100

　　3.特殊要求(包括考生可携带的用具):无存储功能的计算器。